什么是農產品區(qū)域公用品牌？
農產品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有，由若干農業(yè)生產經營者共同使用的農產品品牌。該類品牌由“產地名+產品名”構成，原則上產地應為縣級或地市級，并有明確生產區(qū)域范圍。作為農產品品牌的一種重要類型，農產品區(qū)域公用品牌指的是特定區(qū)域內相關機構、企業(yè)、農戶等所共有的，在生產地域范圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯(lián)合提供區(qū)域內外消費者的評價，使區(qū)域產品與區(qū)域形象共同發(fā)展的農產品品牌。

，一般須建立在區(qū)域內特自然資源或產業(yè)資源的基礎上。及借助區(qū)域內的農產品資源優(yōu)勢；
其次，品牌權益不屬于某個企業(yè)或集團、個人擁有，而為區(qū)域內相關機構、企業(yè)、個人等共同所有；
其三，具有區(qū)域的表證性意義和價值。特定農產品區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域代表，因此，經常被稱之為一個區(qū)域的“金名片”，對其區(qū)域的形象、美譽度、旅游等都起到積極的作用。

在國際上，采用區(qū)域品牌類型創(chuàng)建農產品品牌、發(fā)展區(qū)域產品銷售，提高區(qū)域形象的成功例子較多，如美國的艾達華土豆品牌、中國臺灣地區(qū)的臺灣好米等等。
在中國，國家農業(yè)部大力支持農產品區(qū)域公用品牌的發(fā)展，在農業(yè)部品牌農業(yè)建設的窗口——中國農業(yè)信息網品牌農業(yè)頻道中，開辟區(qū)域品牌專欄，同時組織組織品牌、農經和信息化共同研發(fā)出了符合中國國情、具有中國特色的農產品區(qū)域公用品牌信息化宣傳系統(tǒng)，是我國次全國性系統(tǒng)的的宣傳區(qū)域公用品牌的信息化工程。

農產品區(qū)域公用品牌建設，是戰(zhàn)略性和全局性工作，不僅僅是農業(yè)農村局（糧食、林業(yè)）一個部門的事情，需要市場（工商、質檢）、商務、文旅、扶貧、財政、發(fā)改、科技、宣傳、公安等多部門協(xié)同。中國現行體制決定了，只有黨政一把手高度重視，深度參與，才能把多個相關部門捏合在一起，擰成一股繩，實現決策，快速推進。

北京圓夢咨詢專注品牌農業(yè)實踐18年，與各級黨政領導、企業(yè)家進行過深入的交流與探討，為他們提供戰(zhàn)略品牌咨詢服務，并在此基礎上與中國人民大學品牌農業(yè)課題組共同總結出農產品區(qū)域公用品牌建設的“三大紀律八項注意”，找到農產品區(qū)域公用品牌建設的中國道路和中國方法。

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